02287nam a2200289Ia 4500003000400000005001700004008004100021020001800062040002100080041000800101082002400109100004300133245014800176250002200324260002800346300007700374490003600451500004900487504004800536505020900584520106200793650001501855650003201870650001501902700003801917700004201955OSt20210108120617.0191128s2015    sp aod gr     000 0dspa d  a9788415986775  aCO-JMCRcCO-JMCR0 aspa04a658.83 /bM562i2231 aMerino Sanz, María Jesús, eautora10aIntroducción a la investigación de mercados / cMaría Jesús Merino Sanz, Teresa Pintado Blanco, Joaquín Sánchez Herrera [y 1 más]  aSegunda edición  aMadrid : bESIC, c2015  a206 páginas : bfotografías y gráficos a blanco y negro ; c24 cm.0 aLibros profesionales de empresa  aIncluye datos biográficos de los autores.   aBibliografía al final de cada capítulo.0 aQué es la investigación de mercados -- Investigación exploratoria -- Investigación descriptiva -- El cuestionario -- Muestreo y trabajo de campo -- Análisis de datos -- Preparación de informes3 aLa investigación de mercados es actualmente una herramienta fundamental para la gestión empresarial, es esencial para entender los mercados, para contrastar y confirmar tendencias, para definir estrategias y líneas de actuación presentes y futuras, y finalmente, y no por ello menos importante, para controlar resultados. Las empresas necesitan información.
El método didáctico con que ha sido concebida esta obra, la convierte en un valioso instrumento para la enseñanza de esta materia, tanto para estudiantes como para profesionales que se estén introduciendo en este campo. Sus autores, son excelentes profesionales que hacen compatible su labor profesional en la empresa con la dedicación a la docencia.
Su estructura facilita la lectura y la comprensión de la materia, ya que todos los capítulos siguen la misma. Comienza con unos objetivos del capítulo y finaliza con un resumen de los términos clave, un ejemplo de un caso práctico real, una excelente ayuda para los profesores, y se cierra con notas bibliográficas.
14aMarketing 14aInvestigación de mercado 14aPublicidad1 aPintado Blanco, Teresa, eautora 1 aSánchez Herrera, Joaquín, eautor