02342nam a2200313Ia 4500 OSt 20210108120617.0 191128s2015 sp aod gr 000 0dspa d 9788415986775 CO-JMCR CO-JMCR spa 658.83 / M562i 23 Merino Sanz, María Jesús, autora 12799 Introducción a la investigación de mercados / María Jesús Merino Sanz, Teresa Pintado Blanco, Joaquín Sánchez Herrera [y 1 más] Segunda edición Madrid : ESIC, 2015 206 páginas : fotografías y gráficos a blanco y negro ; 24 cm. Libros profesionales de empresa Incluye datos biográficos de los autores. Bibliografía al final de cada capítulo. Qué es la investigación de mercados -- Investigación exploratoria -- Investigación descriptiva -- El cuestionario -- Muestreo y trabajo de campo -- Análisis de datos -- Preparación de informes La investigación de mercados es actualmente una herramienta fundamental para la gestión empresarial, es esencial para entender los mercados, para contrastar y confirmar tendencias, para definir estrategias y líneas de actuación presentes y futuras, y finalmente, y no por ello menos importante, para controlar resultados. Las empresas necesitan información. El método didáctico con que ha sido concebida esta obra, la convierte en un valioso instrumento para la enseñanza de esta materia, tanto para estudiantes como para profesionales que se estén introduciendo en este campo. Sus autores, son excelentes profesionales que hacen compatible su labor profesional en la empresa con la dedicación a la docencia. Su estructura facilita la lectura y la comprensión de la materia, ya que todos los capítulos siguen la misma. Comienza con unos objetivos del capítulo y finaliza con un resumen de los términos clave, un ejemplo de un caso práctico real, una excelente ayuda para los profesores, y se cierra con notas bibliográficas. Marketing 12800 Investigación de mercado 12801 Publicidad 12802 Pintado Blanco, Teresa, autora 12803 Sánchez Herrera, Joaquín, autor 12804 ddc BK 4785 4785 0 0 ddc 0 0 NFIC CPL CPL 2018-04-15 Donación 658.83 / M562i 430000389 2024-05-16 00:00:00 Ej.1 BK