000			02342nam a2200313Ia 4500
003			OSt
005			20210108120617.0
008			191128s2015 sp aod gr 000 0dspa d
020			_a9788415986775
040			_aCO-JMCR _cCO-JMCR
041	0		_aspa
082	0	4	_a658.83 / _bM562i _223
100	1		_aMerino Sanz, María Jesús, _eautora _912799
245	1	0	_aIntroducción a la investigación de mercados / _cMaría Jesús Merino Sanz, Teresa Pintado Blanco, Joaquín Sánchez Herrera [y 1 más]
250			_aSegunda edición
260			_aMadrid : _bESIC, _c2015
300			_a206 páginas : _bfotografías y gráficos a blanco y negro ; _c24 cm.
490	0		_aLibros profesionales de empresa
500			_aIncluye datos biográficos de los autores.
504			_aBibliografía al final de cada capítulo.
505	0		_aQué es la investigación de mercados -- Investigación exploratoria -- Investigación descriptiva -- El cuestionario -- Muestreo y trabajo de campo -- Análisis de datos -- Preparación de informes
520	3		_aLa investigación de mercados es actualmente una herramienta fundamental para la gestión empresarial, es esencial para entender los mercados, para contrastar y confirmar tendencias, para definir estrategias y líneas de actuación presentes y futuras, y finalmente, y no por ello menos importante, para controlar resultados. Las empresas necesitan información. El método didáctico con que ha sido concebida esta obra, la convierte en un valioso instrumento para la enseñanza de esta materia, tanto para estudiantes como para profesionales que se estén introduciendo en este campo. Sus autores, son excelentes profesionales que hacen compatible su labor profesional en la empresa con la dedicación a la docencia. Su estructura facilita la lectura y la comprensión de la materia, ya que todos los capítulos siguen la misma. Comienza con unos objetivos del capítulo y finaliza con un resumen de los términos clave, un ejemplo de un caso práctico real, una excelente ayuda para los profesores, y se cierra con notas bibliográficas.
650	1	4	_aMarketing _912800
650	1	4	_aInvestigación de mercado _912801
650	1	4	_aPublicidad _912802
700	1		_aPintado Blanco, Teresa, _eautora _912803
700	1		_aSánchez Herrera, Joaquín, _eautor _912804
942			_2ddc _cBK
999			_c4785 _d4785